以科技与文化有机融合促文化产业发展

以科技与文化有机融合促文化产业发展

党的十八大报告提出，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。而无法回避的现实是：文化与科技高度脱节，文化方面的从业人员把科技仅仅当成工具和手段，而又把文化仅仅当成高高在上、一成不变的存在。毋庸置疑，文化和科技的脱节已经成为当前制约文化产业发展的关键因素，亟须转变观念，实现科技和文化的有机融合。　　实践证明科技和文化能够完全有机融合　　科技和文化就像鸟之双翼、车之两轮，推动着社会的巨轮滚滚向前，而二者之间是一种共生关系，相互促进、共同发展。科技不仅仅是促进文化发展的工具和手段，科技本身就蕴含着文化意识，而文化则成为科技发展的内核和灵魂。　　科技和文化有机融合的重点是要实现用户有更好的参与感，能够有效互动，这也和文化功能的实现关键在于充分发挥民众的参与感高度一致，而纵观人类文明的发展史就是一部科技和文化的有机融合史。1448年，德国金匠古登堡发明了印刷术，纸张成为了新的传播媒介并助力印刷术在更大的范围内扩散，图书、报纸、杂志等传媒形态开始出现，传播成本开始大幅度下降，在此后的50年中用这种新方法就已经印刷了三万种印刷物，共1200多万份印刷品，超过了之前的“抄书人”抄写的书籍总和。　　1829年，蒸汽机的发明带来了第一次工业革命，进而带来了铁路和更为快速的运输网络，书籍、报纸和杂志也得以在更短的时间内实现了更广范围的快速普及和传播，出版业和报业也得到了快速发展。　　1837年，电报通信由美国S.F.B。莫尔斯首先试验成功，电报以空前的速度、容量以及规律性为人们提供各类信息，迅速地改变了新闻、商业和金融等信息的传播方式，1948年，纽约的几家报社就联合成立了纽约联合通讯社，文化的传播真正地突破了距离的限制。　　十九世纪70年代，以电力的广泛应用为标志的第二次工业革命泛起，此后，电子管和三极管技术的出现，广播和电视也随后出现，广播和电视成为重要的传播媒介，广播产业和电视产业也成为文化产业的重要组成部分。　　可以看出，科技和文化就像鸟之双翼、车之两轮，推动着社会的巨轮滚滚向前，而二者之间是一种共生关系，相互促进、共同发展。因此，科技无疑是促进文化发展的有力工具和手段，但科技又绝不仅仅是工具和手段，科技本身就蕴含着文化意识；文化应该成为科技发展的内核和灵魂，但是文化又不可能自发地成为灵魂，只有与科技有机融合才能成为灵魂。　　融合的关键是创新型企业家　　创新型的企业家用技术不断改变文化产品的表现形式，更为重要的是创新型的企业家能够敏锐地把握潜在的用户需求，并利用最新的科技手段来生产创新的文化产品来满足这种需求，进而激活潜在的文化产品市场。　　科技和文化的有机融合需要抓手，而极具创新性的企业家无疑是最佳的抓手。具体说来，创新型的企业家用技术不断改变文化产品的表现形式，不断完善文化产品的形态，不断延伸文化产品的市场边界，不断拓展文化产品的功能；更为重要的是创新型的企业家能够敏锐地把握潜在的用户需求，并利用最新的科技手段来生产创新的文化产品来满足这种需求，进而激活潜在的文化产品市场，促进文化产业和文化事业的快速、健康发展。　　在创新型的企业家里面，苹果公司的CEO乔布斯无疑是其中的佼佼者。乔布斯的系统性创新体现在：通过他敏锐的感觉和能力，以用户需求为先导，以打造极致用户体验为核心，通过科技、人文和艺术的有机融合，极大地挖掘和激发了用户的潜在需求；通过“硬件和软件的有机结合”，即ipod、iphone、ipad与itunes的有机结合，互相促进，打造大型的平台和生态系统，创新了商业模式；根据环境变化，积极实施战略创新，2007年1月9日，“苹果电脑公司”更名为“苹果公司”，标志着其战略定位由电脑制造商转型为消费电子产品供应商；以精美、简约为理念进行产品创新，为客户创造独特价值；饥饿营销式的营销创新，时刻领先消费者需求半步；通过细节上无缝把控的供应链创新，仅仅依靠iphone一款手机产品，就占据了全球手机利润的73%。　　乔布斯深谙科技和文化的融合之道，不断创造出新的文化市场。第一，深刻把握行业融合的趋势，麦金塔引发了家用电脑革命和普及了图形用户界面；第二，《玩具总动员》和其他皮克斯大片开创了数字影像的传奇；第三，苹果零售店重新定义了商店在品牌定位中的作用；第四，通过“ipod+itunes”颠覆了唱片业；第五，通过“iphone+itunes”颠覆了平媒业；第六，通过“ipad+itunes”颠覆了出版业。　　互联网技术是与文化融合的最佳科技　　科技和文化的发展史一再证明，在不同的时代有不同的科技手段来助推文化发展，而当前情况下，助推科技和文化的有机融合的最有效技术就是互联网技术。　　当前，互联网技术带来了继文字发明、古登堡印刷术、电报之后的第四次传播革命，也带来了继蒸汽机和电力广泛应用之后的第三次工业革命，互联网必将和发动机与电力一样，成为整个社会的底层架构和标配，也必将成为科技和文化有机融合的利器。那么互联网技术带来了哪些影响呢？　　第一，用户的文化需求正从以前的统一化向个性化、定制化、人性化转变，这既需要提供高端高雅的阳春白雪式的文化产品，又要提供能够满足下里巴人需求的文化产品。第二，在互联网技术的助推下，文化业、传媒业、IT业和通信业正在融合成新的“信息服务业”，传统零售业、金融业正在向电子商务业和互联网金融业升级换代，融合已经成为文化产业升级换代的最有效手段。第三，互联网技术颠覆了传统文化的商业模式，互联网的商业模式是“免费+收费”的商业模式，即先通过为广大民众提供免费的有价值的文化产品，进而再通过增值服务、广告等方式向某些特定人群收费，腾讯、百度等都是采取的这种模式，尤其值得一提的是，互联网公司打造的免费平台实质上是准公共文化平台，在普及文化知识和启蒙民众方面起到了不可替代的关键作用。第四，基于互联网技术的新一代信息技术已经成为国家重点支持的七大战略性新兴产业之一，必将进一步促进科技和文化的有机融合。第五，文化产品生产正在从大规模、批量式向大规模、个性化式转变，尤其是基于大数据分析的、借助于移动终端的定制化文化信息才能真正满足用户的需求。　　跨界是融合的有效手段　　科技和文化的有机融合本身就意味着跨界，跨界的先行者一方面可以开拓或者整合新行业，占据潜力巨大的市场，另一方面更能带来创新的观念、思路和可执行的操作办法。　　科技和文化的有机融合本身就意味着跨界，跨界的先行者一方面可以开拓或者整合新行业，占据潜力巨大的市场，另一方面更能带来创新的观念、思路和可执行的操作办法，因此，跨界无疑是融合的最有效手段。　　首先，万达文化一方面通过进入院线等文化产业领域，可以为其商业地产带来更多的客流，另一方面，其商业地产和旅游地产的发展也为其发展院线等文化产业提供了更多、更好的场所和环境。其次，腾讯通过微信等手段在万亿元级的通信业市场掀起了冲锋号，对体量巨大的电信业巨头带来了巨大冲击，目前，微信的注册用户数已经突破了4亿，引起了运营商的恐慌，并作为我国为数不多的原发性创新而走出了国门。　　民营高科技企业是有机融合的主体　　由于民营的高科技企业体制灵活，且具有互联网基因，自然就成为科技和文化有机融合的主体。　　由于民营的高科技企业体制灵活，且具有互联网基因，自然就成为科技和文化有机融合的主体。根据“互联网女皇”、美国KPCB风险投资公司的著名互联网分析师玛丽·米克尔发布的《2013互联网趋势报告》，根据美国时间2013年5月20日收盘价格计算，包括苹果、谷歌、雅虎、eBay等在内的全球市值前25名的互联网企业，在2013年整体市值为17350亿美元，2012年总营收为3450亿美元。腾讯、百度和网易分别以740亿美元、330亿美元和80亿美元位列该榜单第5位、第8和第19位。2012年，腾讯和百度的净利润分别为123.32亿元和104.56亿元，腾讯一家的净利润接近我国报刊业的整体净利润，而百度一家就超过了我国报业的净利润。可以毫不夸张地说，相比国有文化单位，更具活力的民营高科技企业无疑成为融合的最佳主体，发挥着更大的作用。

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