国家新闻行业信息央视体育频道掀植入广告大战_[新闻new]

国家新闻- 行业信息 - 央视体育频道掀植入广告大战

万众瞩目的世界杯是2014年企业最重要的广告战场。由于拥有本届世界杯中国大陆的电视独家转播权，加之配备了强大的播出阵容，中央电视台尤其是每天24小时不间断进行世界杯报道的央视体育频道（CCTV-5），自然吸引了众多广告主的目光，成为品牌广告投放的重要阵地。那么，世界杯开战以来，央视在世界杯掘金方面表现如何？哪种广告形式最受广告主青睐？谁又是世界杯期间最热情的广告主呢？6月15日，央视市场研究（CTR）发布的监测数据显示，今年除了常规广告和冠名以外，各种形式的植入式广告也成为企业争夺的资源。从6月12日上午9时起的24小时中，CCTV-5植入广告共播出666次，这些软广告的总计时间达到1.6888万秒，折合281分钟。其中60%以上的次数、80%以上的时长，集中在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》两档节目中。植入广告是节目权益的体现，媒体优先的当然也是节目的冠名企业。据CTR媒介智讯监测，在CCTV-5出现的53个产品的植入广告中，涉及汽车、家电、通信、饮料等多个行业，其中汽车行业最为活跃，冠名企业曝光优势显著。在产品植入广告中，以《我爱世界杯》冠名企业嘉实多的磁护润滑油植入曝光时间最长，达7755秒，折合129分钟。众所周知，不同的植入广告形式会带来不同的视觉效果和曝光时长，而角标和大屏幕是最主要的植入广告形式。此次巴西世界杯开战后，CTR媒介智讯在CCTV上共监测到27种不同的植入广告形式，其中出现频次最多的是现场广告、背景板、大屏幕，曝光时间最长的是角标、大屏幕、提示性广告。值得关注的是，二维码这种新型的广告植入形式被普遍应用，在世界杯首日出现了39次，680秒。CTR媒介智讯监测指出，以二维码形式植入广告的共有海尔集团、东风日产、中国移动等9家企业。谁是世界杯期间电视投放最热情的广告主？据CTR于6月14日发布的2014年世界杯“品牌营销”洞察分析显示，在开幕期间的CCTV播出中，本土品牌是投放主力。在统计时段中，投放频次TOP10榜单中有8个本土品牌，涵盖了饮料、邮电通讯、金融、酒精类饮品等多个行业。尽管有消息称，从过去3届世界杯的历史情况来看，世界杯对整体啤酒销量的影响并不显著。但从监测数据来看，这并不能阻挡啤酒企业对世界杯的热爱。几个啤酒品牌早在世界杯开幕前就布局世界杯营销。多数品牌都选择搭车世界杯的间接参与，推出世界杯主题的促销方案、为世界杯定制产品系列等，当然也有直接参与型，例如哈尔滨啤酒是中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。

作者：晋雅芬 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年6月20日

知果果

泰尔商城

微信好友

商线科技数字化