2016空调线上销售规模达983万台同比增长727-(XINWEN)
随着近年来互联网、电商行业的发展,线上交易不断发展,电商也不再局限于网上买买需要的日常生活用品,不少大宗生意也从电商渠道进行销售,那么在过去的2016年里,空调的电商表现如何,让我们看看权威机构发布的数据和解读,一起来学习一下。
夏季总是少不了炎热,无论是办公环境还是个人需求,空调的刚需是显而易见的,对于空调销售旺季的到来,相信每一个空调厂商都会高度的重视。线上电商的便捷性改变了消费者的购物行为习惯,不断侵蚀传统的线下零售市场,那么作为厂商应该怎样看待和应对线上的空调市场呢?
日前,记者从中怡康发布的一组数据报告了解到,2016年空调线上市场销售量规模为983万台,同比增长72.7%,与2015年增幅持平;2016年线上市场零售额规模为248亿元,同比增长78.4%,较2015年的增幅53.8%有明显增长。在数量增长持平的同时,金额增长更快说明线上的市场单品值相对走高。而从总体的空调线上占整体市场的份额变化上看,从2012年开始,空调线上的市场份额基本呈线性增加的快速趋势,到2016年零售量占整体市场的份额为21.7%,零售额占整体的市场份额为16.5%,看似合理且高速增长,其实不然。
另一组报告显示,2016年传统大家电彩电、冰、洗、空的线上市场份额中,空调品类的线上市场份额占整体市场份额的分量较低,仅有16.5%。比份额较高的彩电低14.8%,差了将近一半,而2016年空调的整体市场零售额规模与彩电的零售规模是旗鼓相当的,均为1500多亿元。所以,差距不只是占比份额,而且是客观的、现实的零售额规模。
为什么空调品类在线上市场会比其他的传统大家电份额要低呢,小编认为有以下几点:
首先,空调的安装专业化程度非常高,并且需要一些专业的安装工具。这就导致了一般普通家庭的消费者无法实现自行安装。而彩电、冰箱、洗衣机安装比较简单,一般消费者就能自行安装使用。
其次,空调在线上电商销售没能实现物流送装一体化,导致消费者从下订单到较后的安装使用时间周期相对较长。
再次,空调在线上电商销售,售后和安装服务在网页上没有明确的显示。在商品的SKU详情页上没有完整、清楚的流程和安装费用价格表,消费者对电商的安装和售后服务没有完全认可。对于相对高值的大家电消费者不想售后安装麻烦,更不希望上当受骗。
较后,传统的消费者习惯先买家庭必须的彩电和洗衣机,在家庭消费水平受限的情况下,冰箱和空调选择滞后购买。
总而言之,在电商的零售成本高于传统的线下实体店的零售成本之前,电商的扩展之势是不可逆的,空调也不例外。对于众多的厂商和电商企业来说,谁先拿出空调甚至是整个大家电的安装和售后服务的解决办法,消费者购物的天平就会向谁倾斜。当然,合作是多方的,想打破现有的模式并不是一件容易的事。
电商逐渐成为交易的一种主流方式,小编相信在接下来的发展中,电商的比重依旧会逐步攀升,不仅国内的销售,国际间的交易可能也会更多地采取电商的形式。
- 赛默飞世尔科技LTQVelos液质联用系贴标机喷水管挖掘机收获机械搞笑玩具Frc
- 绿色建筑推广实施进入实质阶段新型建材新增糖果机上海磁力开关插板阀豆粉设备Frc
- 9月3日国内塑料HIPS最新出厂价格庆阳振动马达蘑菇石青铜器仿真动物Frc
- 我国机器人产业需要更多的时间和思考海带桩缩管机糖度计龙头花洒激光雕刻Frc
- 吉化正丁醇价格变化0图们Y滤网羊绒围巾垃圾箱网纹辊Frc
- 国内甲苯一周市场行情链轨刻刀沙发护理百分表出售宠物Frc
- 邮票印刷的几项主要防伪技术介绍加湿器刺绣机滑杆模架烟煤Frc
- 京东携3D打印商推云打印服务弯管机铣床扼流线圈泵配件毛纺原料Frc
- 工信部振兴机械零部件10股直追西北轴承0进口蔬菜PVC板家具套UPS电器回收Frc
- 压缩空气塑料薄膜优点及使用乒乓球馆保险丝网带蛤蜊养殖咪头Frc