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涂料化工靠什么抓好奥运商机？

涂料化工靠什么抓好奥运商机？

2008年08月11日

【中国涂料资讯】“奉献清洁能源，服务绿色奥运”，这是中国石化在其站上的一句宣传语。奥运来了，作为2008年北京奥运会的合作伙伴，中国石化酒店被子围绕奥运展开了一系列企业形象宣传活动，而其旗下的长城润滑油公司更是出尽了风头。同样大打绿色奥运牌的，还有中国石油。

成为奥运合作伙伴或赞助商、独家供应商的门槛儿非常高，没有雄厚的经济实力别想入门，其中TOP赞助双工器商的入门费高达6500万美元。成为赞助商后，企业往往还要拿出数倍于赞助费的资金用于市场推广，否则入门费就可能打了水漂。尽管如此，奥运商机仍让众多厂商趋之若鹜。国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说得好：“奥运会的举办给中国企业提供了一个展示产品和服务的绝好时机，也给中国企业走向国际化提供了一个很好的机会。”一句话，道出了众多国内企业的共同心声。

石油和化工行业在社会公众的心目中，常常是“危险、污染”的代名词，而在与奥运相关的活动中，我们可以看到，石化企业都在努力塑造“绿色、环保”的企业形象——安庆在这场奥运商业战中，具体产品的刀杆推广被弱化，树立有负责感的企业形象成为了真正的主打。

纵观国际大型石化企业，巴斯夫、杜邦、拜耳等，都努力树立“、环保、健康并且问了1下他们对我们实验机厂的评价、安全”的企业形象。中国石油、中国石化在我国石化行业中的地位有目共睹。借助奥运，中国石油、中国石化他们都明显有想改电压太高、太低善公众形象、树立绿色形象的意愿，都不想错失企业国际化形象展示这一绝好机会。

有关机构推出的奥运会赞助企业“社会感”系列调查结果显示，被调查的25家具有代表性的企业中，保持清洁；中国石化和中国石油分别以97.24分、95.66分排在第11位和第14位，列在很多知名大型跨国公司如麦当劳等之前。调查数据同时显示，65.4%的被调查者认为企业最应该履行的社会是环保，高达76%的被调查者认为奥运会赞助商整体上比其同行更有社会感。

这些调查数据，较为直观地反映了奥运会对其赞助商品牌树立和传播的巨大价值。而中国石油、中国石化显然都抓住了“环保、绿色”这一公众关注热点，该公司的公告是推出新型的 ProJet MJP 5600为自己的企业形象加分、品牌价值加码。两大集团借助奥运契机开展了一系列活动，如中国石油在奥运主办及协办城市的加油站加装油气回收装置以保障绿色奥运，中国石化致力打造绿色油田等，都为企业形象增色不少。

奥运会开幕在即，各赞助商在赛场上的品牌展示将迎来高潮。在这场盛宴中，品牌价值提升将得到充分显示。届时，就到了检验各厂商营销方案效果的时候了。