保健品行业从取缔“权健”开始

保健品行业从取缔权健开始

相信最近大家都被权健事件刷屏。

12月25日，知名自媒体丁香医生发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光。

12月27日，天津市人民政府新闻办发布消息称，天津市政府方面高度重视此事，已责成相关部门成立联合调查组，对网民关注的诸多问题展开调查核实。一天后，天津市副市长康义也公开表示，经过初步核查，天津权健公司部分产品涉嫌存在夸大宣传问题。

......

2019年1月1日，天津市公安机关依法对权健自然医学科技发展有限公司涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。

1月2日，天津公安机关又对在权健肿瘤医院涉嫌非法行医的朱某某立案侦差。5天后，束某某等18位犯罪嫌疑人也已经被刑事拘留。

1月7日，天津市公安局官方微博@平安天津发布消息称，已对束某某（男，51岁，权健公司实际控制人）等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，对另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。

这也意味着，权健事件终于以法律途径走向了尾声。

中国保健品行业亟需系统整治

一个健倒下，还会有千万个权健浮出水面。

其实，早在去年四月，安邦智库（ANBOUND）在对鸿茅药酒所引发的舆论事件进行剖析时就发出预警，类似围绕保健品的公共事件一定不会是最后一起。

果不其然，2019年初，一个更大的保健品帝国权健运作的黑幕被网络媒体曝出，紧接着从公安机关到政府机构在极短的时间里各种力量同时出手使这个拥有百亿资产的保健品帝国瞬间覆没。

对于权健的覆没相信绝大多数的人都会拍手称快，然而对于从事公共政策研究的独立智库安邦（ANBOUND）来说却无法参与这次的狂欢盛宴。

需要指出的是，安邦智库认为，中国需求巨大的国内保健品行业的发展已经到了不得不对其进行系统整治和规划的时候了。

保健品行业的机遇与乱象

一个靠卖保健鞋垫起家的权健最后怎么能够拥有数百亿的资产？

必须肯定的是，权健在很早之前就看到了中国保健品行业发展背后巨大的商机。根据安邦智库（ANBOUND）信息追踪研究发现，随着经济社会的加速发展以及民众生活条件的不断改善，对提升健康和生命质量的期望值日益提高，保健品市场呈现出越来越兴旺的势头，特别是步入老龄化社会后，庞大的老年人群体对保健品的现实和潜在需求更使得保健品市场充满了商机，潜力无限。

仅2016年中国保健品行业的产值就已经超过了3000亿元，这样的蛋糕着实诱人。与此同时，近两年由于消费方式改变，中国保健品市场在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，整个行业也进入规模加速攀升的黄金时期。

安邦智库在此前判断，未来十年，中国保健品的渗透率将沿着一二线城市向三四线城市、老龄人群向中青年人群、滋补功能保健向膳食营养补充的方向逐级演进，中国保健品行业呈现巨大的需求空间。

尽管从数据上看，中国保健品市场的潜力巨大，但投诉案件和围绕保健品行业的大型公共群体性事件在这两年也呈现了井喷的趋势。仅在2016年，中国消费者协会就收到保健行业投诉共6000多件，其中保健品冒充药品的情况占据了绝大多数，在以老年人为主要消费群体的保健品行业领域，这样的情况不容乐观，也为社会也埋下了不少不安定的隐患。

乱象频出背后的原因

在安邦智库（ANBOUND）看来，中国的保健品行业出现的乱象主要来自于营销理念扭曲和市场监管缺失两大方面。

根据中国保健协会的调查数据显示，目前我国每年保健品的销售已超千亿元规模，其中老年人消费占了50%以上。老年人是保健品消费的主力，而这个消费群体的一个明显特征是缺乏自我保护意识，容易被忽悠。

另有数据显示，购买保健品的老年人中，超过60%的人看中的是保健品的功效作用，他们认为保健品能够调理身体提高身体抵抗力或者免疫力，预防疾病，而对于保健品毕竟不是药品，对于疾病没有治疗效果的认知意识不够强。

加之，老年人身体健康状况变差，普遍有一种怕病心态。而保健品宣扬有病治病、无病保健的理念正好契合了老人的这一心理。如此一来，由于老年人辨识能力及自我保护能力差，就让一些厂商找到了空子。大肆生产销售低成本高售价甚至是假冒伪劣的保健品，从老年人兜里赚钱。

当然，为了能够做到财源不断，目前市场上的商家也都会很小心，其保健品基本都是不求有益但求无害，最起码不能吃死人。

必须承认，这种最起码不能吃死人的营销理念透露着违法风险和成本都不高的事实，也恰恰反映了国内保健品市场的不规范，一旦政府监管不到位，以逐利为终极追求的企业就很难管住自己，出问题几乎成为必然。

另外，推销宣传方面，主要靠各自的忽悠手段了。广告加渠道、会议营销、亲情营销等层出不穷。甚至像权健这样，拿着直销牌照，而事实上干着传销的勾当的保健品企业更是不在少数。

结论

在管缺失下的保健品市场，只在乎保健品的高利润高和低成本，长期看来会严重影响行业健康规范的发展，得不偿失。

所以不难看出，如今我们已经到了强化法治和信用机制的作用的时候，未来，只有把保健品经营活动关进法律与信用的笼子，彻底扭转保健品市场混乱无序的局面，才能为国内本土的保健品企业发展铺平道路。

中国保健品多是靠广告营销起家的。炒个概念哪怕卖白水也能赚钱是绝大多数保健品企业的心理，权健引以为豪的火疗亦是如此。安邦智库（ANBOUND）希望，权健可以成为中国保健品行业系统整治规划的开始，有关部门可以及时对中国保健品行业的畸形发展进行必要纠偏。

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