当品牌塑造须肩负起社会责任

品牌塑造须肩负起社会

科技的发展、社会的进步大大提升了人们的生活品质，在满足了人们各方面需求的同时，也激发了人类许多不良的欲望。在市场经济中，各类企业扮演着越来越重要的角色，他们是国家富强、民族振兴的基础和象征。诚然，赚取利润是企业的最终目标，但同时，作为社会的重要组成部分，企业在品牌塑造过程中也要肩负起相应的社会。

品牌塑造已被提升到民族复兴的高度

中国随着政治、经济地位在世界上不断提高，所面临的国际竞争也日趋激烈。我们党和国家领导人高度重视国家名牌战略。2004年6月，国家总理温家宝同志在山东考察时指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌”。在十六大报告里面，有这样一句谈到品牌的话：“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做了批示，就是明确要进一步实行名牌战略，这是中央的声音。

中国名牌战略推进委员会，这是国家的一个特别机构，由国家技术监督局主管，已经做了3年的中国名牌产品推进工作。这3年之间评出的333个中国名牌产品。这样一个评级活动，已经引起了各个地方，特别是企业的广泛关注，并成为大家的一个奋斗目标。去年9月份，中国工业经济联合会和中国名牌培训委员会，联合在人民大会堂召开了一个向世界名牌进军的年会，16家企业的经验得到了介绍和推广。

中央电视台从2005年4月初开始，以二套经济频道为主平台，联合中国主用户在丈量压力实验机的时候要重视温度等1些外界因素流经济媒体的力量，开展了“品牌中国”大型系列宣传报道活动，旨在提高全国观众对中国本土品牌的关注度，为提升中国品牌竞争力助力加油。

根据上海市委、市政府的指示精神和战略部署，上海市工业经济联合会就上海品牌战略实施方案，已经提出了积极的建议报告。报告提出：力争用年的时间在上海培育形成50个叫得响、体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影响力的品牌个。到2010年，形成若干个具有国际竞争力的品牌大企业，有家进入世界500强企业，培育10个左右中国世界名牌。努力使上海成为品牌产品的开发、孵化和培育基地；中外品牌的聚集、辐射高地；品牌产品的知识产权、无形资产的评估、转让和交易中心。

这些，已经充分体现了国家和政府对打造品牌的重视。

品牌塑造需肩负起社会

国家对品牌的高度重视对那些有社会的、顺应社会发展趋势的品牌来说，是发展的一次绝好机会；但对那些没有社会公德、恶意欺骗消费者、给消费者灌输不健康思想的品牌是一个沉重的打击。

品牌代表了企业的价值观和文化，企业通过向消费者传递品牌价值观，以期待和消费者产生共鸣。企业的各种经济活动，都是品牌塑造的一部分，比如：广告、销售、促销、设计等。在每个环节，企业都必须紧紧围绕品牌价值观，传递统一的信息。

有些品牌眼里只有利润，导致了急功近利的短期行为，注定只能是一时风光、不能长久，这样的例子不胜枚举。

身为央视标王的秦池酒，当年如何的风光，但因为其不能全心全意为消费者着想，中后期酒水质量十分低劣，导致在极短的时间内就土崩瓦解。三株口服液也是如此，报着唬弄消费者的心态，不注重产品质量，闹出了人命官司，最后只能销声匿迹。

上面两个例子中，都是品牌品质出了问题，很容易看破其不负的举动，还有一些品牌不负的举动则比较领域的优势地位得到了广泛认可隐蔽，很难发现。他们的产品质量本身没有问题，对人体本身也不造成任何的伤害，但他们却利用了消费者不好的心理和欲望，实现销售，赚取利润。他们不仅没有制止控制特点和纠正消费者的一些不良心理，反而起了诱导和助长的负作用。

“钻石恒久远，一颗永流传”这句钻石推广的广告语，凭借着铺天盖地的广告，已广泛流传、深入人心。“钻石＝爱情，爱情＝钻石，爱我就送我钻石”也被广大女性所接收和认可。很多营销人拍手称快，觉得DTC（戴比尔斯国际钻石推广机构）对于钻石的推广极为成功，把他作为经典的成功案例加以研究。但我却持不同观念，李德挺先生的三篇《女人在工作进程中难免遇到1些小问题到底要什么》更增强了我的这种感觉。

李德挺先生看似轻松诙谐的调侃，却隐藏了对人们虚荣、空虚、浮躁的批判，文中论述到：社会进步、物质丰富的同时，社会也出现了许多新的问题，比如人越来越失去自我，经受不住外界的各种不良诱惑。其中，许多商家也推托不了相应的。DTC机构在推广钻石的同时，也或多或少的助长了人们的这种爱慕虚荣的胡夸之风。

不久前雪孩子珍珠挑起的“珠钻之争”我也有所耳闻，对于“珠钻之争”的事件本身我就不妄加议论，但我觉得雪孩子珍珠的品牌精神：“道法自然”提得非常的好。如果这场“珠钻之争”能够让人们拥有“道法自然”的心态，并在这种心态下面对自己的“欲望”，那么人们将会看到很多珍贵的东西，也将在心灵上获得更多的泰然和宁静。这对整个社会来说都将是一件好事。 (end)